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    七月的北京驕陽似火，但即便接近40℃的高溫也阻擋不了游客的熱情。

    “以前暑假到博物館，會(huì)被同學(xué)們說老土；現(xiàn)在故宮門票是‘尖兒貨’，逛故宮洋氣著呢！”來自湖南的大學(xué)生小嚴(yán)邊抹汗邊跟記者說，自從看了《國家寶藏》，他就一直想來故宮，今年終于如愿以償。

    近年來，像小嚴(yán)這樣愿意走進(jìn)故宮的年輕人越來越多。尤其進(jìn)入暑期，每天售罄8萬張門票已成為故宮的“日常”。天南海北的游客中，有覺得用手機(jī)看故宮不過癮，想眼見為實(shí)的；有想來看自己買的文創(chuàng)產(chǎn)品原型的；有看過《我在故宮修文物》，希望能在御花園“偶遇”王津師傅的；也有單純想來故宮“擼貓”的……

    2013年12月30日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。近年來，故宮銳意進(jìn)取、推陳出新，持續(xù)為公眾帶來“還有這種操作”的驚喜，一個(gè)有溫度、有親和力的故宮一夜“出圈”。這個(gè)有著近600年歷史的“超級(jí)古董”成為新晉“網(wǎng)紅”，贏得了這個(gè)時(shí)代的熱情接納。

    自建成之日起，故宮就以其宏偉壯麗的宮殿建筑和精美絕倫的藝術(shù)珍品聞名于世。不僅如此，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片，故宮對(duì)促進(jìn)中國和世界各國友好往來、增強(qiáng)文明互鑒有著獨(dú)特的意義?？梢哉f，這些是故宮能成為“網(wǎng)紅”的“硬通貨”。

    故宮，是我國古代皇家建筑的“集大成者”。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，故宮城墻以內(nèi)的面積達(dá)72萬平方米，現(xiàn)存建筑面積16.7萬平方米，是世界上規(guī)模最大、保存最完整的木結(jié)構(gòu)宮殿建筑群；內(nèi)有殿宇宮室9000余間，被稱為“殿宇之海”。像故宮這樣雄偉、莊嚴(yán)、和諧的建筑群舉世罕見。

    故宮，是我國收藏文物最豐富的博物館。

    自1925年成立至今，故宮博物院已有1862690件珍貴館藏。從新石器時(shí)代的刀耕火種，到近現(xiàn)代的民國遺韻，游客總能在180余萬件（套）獨(dú)一無二的藏品中，感受到中華文明的鮮活與厚重。當(dāng)宏偉的古建筑與珍藏其間的文物精品融合在一起，故宮也成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體和中華文明的文化符號(hào)。1987年，故宮被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。故宮不僅是中華民族的驕傲，也是全人類珍貴的文化遺產(chǎn)。

    故宮，是向世界展示中國文化、中國風(fēng)貌的重要窗口。

    2017年5月15日，國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛邀請(qǐng)出席“一帶一路”國際合作高峰論壇的外方團(tuán)長配偶參觀故宮。多年來，故宮見證了多個(gè)中國主場(chǎng)外交的重大時(shí)刻。“在傳播中華文化、展示國家形象、提升中國文化軟實(shí)力方面，故宮發(fā)揮著不可替代的作用。”故宮博物院原院長、故宮學(xué)院院長單霽翔說。

    可就是這么美的故宮，在本世紀(jì)初，大多數(shù)人能夠踏足觀賞的區(qū)域尚不足整個(gè)宮城面積的1/3。直到2012年，這種情況才有了明顯改善。

    2012年起，故宮幾乎每年都有新開放的區(qū)域。2012年4月25日，皇極殿重新向公眾開放；2013年4月29日，文華殿區(qū)域文淵閣以原狀陳列方式對(duì)公眾開放；2016年9月29日，故宮博物院正式新開放西部斷虹橋至慈寧宮區(qū)域，并將二者的南北通道打開；2019年元宵節(jié)前夕，故宮宣布節(jié)日期間開放夜場(chǎng)，這在故宮博物院成立94年來還是首次……

    2012年到2018年，故宮的開放比例從30%提高到了80%，故宮每一次開放新領(lǐng)域都會(huì)引發(fā)新一輪的輿論熱議和參觀熱潮。2018年，故宮以年接待游客超過1750萬人次穩(wěn)居當(dāng)今全球所有博物館和世界文化遺產(chǎn)之首。隨著開放面積的不斷擴(kuò)大，紫禁城的人氣兒越來越旺，也幾乎從此時(shí)起，“人民的故宮”開啟了自己的“網(wǎng)紅”之路。

 

    如何吸引更多年輕人關(guān)注故宮、走進(jìn)故宮，是故宮面臨的一個(gè)重要課題。“要想向普通觀眾，尤其是年輕人打開塵封的歷史、解讀經(jīng)典的文化，就需要用一種生動(dòng)的、喜聞樂見的形式來加以表達(dá)。”單霽翔一針見血地點(diǎn)明了破題的關(guān)隘。

    在“年輕化”的道路上，故宮文創(chuàng)一馬當(dāng)先。

    2013年，“故宮淘寶”進(jìn)行了改版，加強(qiáng)了頁面設(shè)計(jì)和故宮文化元素的利用，整體設(shè)計(jì)、文辭用語更加貼合當(dāng)下年輕人的審美需求。2014年，故宮淘寶微信公眾號(hào)刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文，風(fēng)趣幽默的語言、活潑可愛的表情包改變了年輕人對(duì)故宮的刻板印象。“畫風(fēng)”的轉(zhuǎn)變，帶來的效果立竿見影。

    “朝珠耳機(jī)”獲得2014年“中國最具人氣的十大文創(chuàng)產(chǎn)品”第一名，《故宮日歷》成為越來越多人家中的必備年貨，今年年初故宮口紅引發(fā)搶購熱潮……在保持實(shí)用性的同時(shí)，故宮獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化底蘊(yùn)與時(shí)尚潮流完美融合。迄今為止，故宮已推出萬余款文創(chuàng)產(chǎn)品，成為年輕人心目中“格調(diào)”的代名詞。

    “年輕化”的故宮甚至進(jìn)軍了“影視圈”。

    《上新了·故宮》既有新意、又有新知，文化底蘊(yùn)和美學(xué)積淀讓人眼前一亮。在第一期節(jié)目中，年輕演員鄧倫和周一圍組成常駐的“故宮兄弟”，再加上“皇后娘娘”蔡少芬，共同實(shí)景探索“皇帝的秘密花園”。觀眾在“看熱鬧”的同時(shí)，也不耽誤漲知識(shí)。在專業(yè)領(lǐng)域，故宮博物院影視研究所所長祝勇和工作人員張介鳴便受邀為大家講解文物知識(shí)、科普文物保護(hù)。節(jié)目講古而不泥古，讓觀眾大呼過癮。北京電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心副主任程軍說：“《上新了·故宮》是要告訴大家，其實(shí)600年的故宮有一顆年輕的心。”

    從一系列“故宮萌物”文創(chuàng)產(chǎn)品，到《上新了·故宮》等影視節(jié)目，故宮一改過去正襟危坐的形象，緊扣年輕人的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、興趣點(diǎn)推陳出新，贏得了青年群體廣泛的“點(diǎn)贊”。近日，故宮博物院又新推出連環(huán)漫畫作品《故宮·回聲》，通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作開展動(dòng)漫創(chuàng)新大賽，直接向年輕網(wǎng)民征集創(chuàng)意，把最具青年人特色的智慧納入創(chuàng)作。

    回顧故宮的“年輕化”道路，故宮確實(shí)是在“投年輕人所好”，但這種“投其所好”瞄準(zhǔn)的不是眼前的經(jīng)濟(jì)效益，而是吸引青年一代更多地參與進(jìn)來，一系列“操作”讓“故宮活了”、讓“文物活了”，“逆生長”的故宮自然能吸引更多年輕人。故宮官方數(shù)據(jù)顯示，2018年，80后、90后已成為故宮博物院游客的主力，30歲以下的游客占到了40%。只有更多的青年人關(guān)注并參與進(jìn)來，文博和文創(chuàng)事業(yè)才能有新的源頭活水。這樣的故宮，想不紅都難。

    不論是擴(kuò)大開放面積、增加展出文物，還是推出周邊文創(chuàng)產(chǎn)品和影視作品，這些終歸是“外力”。激活故宮館藏文物的生命力，讓文物自己“動(dòng)起來”，讓文物自己會(huì)“說話”，這一切都離不開新科技的賦能。

    2016年末，故宮文物醫(yī)院正式掛牌。在文物醫(yī)院，現(xiàn)代化的科技手段和先進(jìn)的儀器設(shè)備讓文物修復(fù)工作如虎添翼。文物修復(fù)師們借助小分子結(jié)構(gòu)設(shè)備、熱性能設(shè)備、應(yīng)用文物CT機(jī)等先進(jìn)設(shè)備為養(yǎng)心殿佛堂內(nèi)原已黯淡的唐卡做了“全身檢查”。在先進(jìn)設(shè)備的支持下，放大100倍后的唐卡，每一根金絲銀線都看得清清楚楚，確保了每一處細(xì)節(jié)修復(fù)都盡可能不走樣。

    2019年2月19日，對(duì)故宮而言是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。這天是農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會(huì)”。“這種大型燈光活動(dòng)，會(huì)不會(huì)對(duì)建筑和文物造成損壞？”興奮之余，不少人都表示了這樣的擔(dān)憂。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次“燈光秀”在方案制定階段，就考慮到要避免因照明對(duì)古建筑產(chǎn)生損害。因此，通過設(shè)定不同的燈光強(qiáng)度產(chǎn)生光影對(duì)比，使其在夜間自然產(chǎn)生立體感，從而達(dá)到“見光不見燈”的布光效果，既能讓觀眾充分感受到紫禁城的夜間風(fēng)采，也不會(huì)對(duì)文物造成損壞。

    科技的進(jìn)步，不僅為文物保護(hù)和修復(fù)工作帶來了便利，也不斷創(chuàng)新、豐富故宮的“表達(dá)方式”。近年來，故宮運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，在虛擬的時(shí)空中建立起一座和真實(shí)紫禁城同樣輝煌的“數(shù)字故宮”。當(dāng)故宮文物以數(shù)字化的形式展現(xiàn)在人們面前、被公眾所觸碰，古老的文明也隨之被科技賦予了新的生命力。

    2019年7月，“融古鑠今 無界未來——數(shù)字故宮發(fā)布會(huì)”舉行，故宮推出數(shù)款數(shù)字產(chǎn)品。其中“數(shù)字文物庫”在公布186萬余件（套）藏品基本信息的基礎(chǔ)上，首批精選了5萬件文物的高清影像進(jìn)行公開；“故宮名畫記”以數(shù)十億級(jí)像素的超高清影像和流暢的縮放查看體驗(yàn)，讓觀眾可以更加便利地一覽故宮名畫；“數(shù)字多寶閣”利用高精度的三維數(shù)據(jù)全方位地展示文物的細(xì)節(jié)和全貌，觀眾可以零距離“觸摸”文物并與之互動(dòng)。

    在《如果國寶會(huì)說話》節(jié)目中，通過運(yùn)用三維掃描全息數(shù)字采集技術(shù)、全息存拓技術(shù)等，故宮博物院館藏文物凌家灘玉版玉龜也“動(dòng)”了起來，新技術(shù)、新手段的運(yùn)用，消除了“橫亙”在文物與觀眾之間的隔閡，讓觀眾與文物更貼近。

    科技的力量，不僅可以讓年久失修、“蓬頭垢面”的文物光彩煥發(fā)，還能在大型活動(dòng)中為故宮提供更多的呵護(hù)；科技的創(chuàng)新，帶來更多元化的呈現(xiàn)方式和表達(dá)手段，讓人們近距離聆聽文物的故事。600歲的故宮，從未與科技靠得如此之近，當(dāng)國寶插上科技的翅膀，塵封的過去也變得清晰，遙遠(yuǎn)的未來也變得觸手可及，搭上科技“便車”的故宮，將“紅”得更長久。

    如今，故宮的“紅”已經(jīng)成為一種社會(huì)和文化現(xiàn)象，故宮的公共服務(wù)也越來越人性化。對(duì)此最有發(fā)言權(quán)的，當(dāng)然是游客。“我以前也來過故宮，我覺得現(xiàn)在故宮的服務(wù)更完善、更人性化了。”采訪過程中，一位游客介紹，故宮內(nèi)標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容介紹越來越詳細(xì)，即便沒有專人講解也能比以前更深入地了解故宮。

    實(shí)現(xiàn)從重管理到重服務(wù)的轉(zhuǎn)變，在單霽翔看來，最重要的就是一切工作要以方便觀眾為中心。“我曾經(jīng)用誠心、清心、安心、匠心、稱心、開心、舒心、熱心這八個(gè)詞，來總結(jié)故宮博物院應(yīng)如何服務(wù)觀眾這一問題，其本質(zhì)是要求故宮博物院要采用人性化、以人為本的服務(wù)理念，目的是讓故宮文化資源走進(jìn)人們的現(xiàn)實(shí)生活。”單霽翔說。

    一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。

    故宮的“紅火”是新中國成立70年來文博事業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，也為新時(shí)代文博事業(yè)發(fā)展提供了參考和借鑒。近年來，故宮率先趟出了路子，積極發(fā)揮“網(wǎng)紅效應(yīng)”，帶動(dòng)了一大批國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)積極創(chuàng)新、推陳出新。

    荒漠與戈壁中的敦煌莫高窟，是絲路文明交流互鑒的典范。敦煌研究院利用數(shù)字化的手段建立壁畫保護(hù)的科學(xué)技術(shù)體系和數(shù)字檔案，及時(shí)對(duì)壁畫進(jìn)行對(duì)照，監(jiān)測(cè)受損情況，并同時(shí)建立“數(shù)字敦煌資源庫平臺(tái)”，30個(gè)洞窟的高清圖像實(shí)現(xiàn)了全球分享，為學(xué)術(shù)研究和多元利用提供無限可能。

    2018年，中國國家博物館與外界合作開啟“國寶耀中華”系列活動(dòng)，通過手機(jī)互動(dòng)操作活化再現(xiàn)館藏《明憲宗元宵行樂圖》中鰲山燈會(huì)、燃放煙花等場(chǎng)景。今年，國博又推出“福祿壽喜財(cái)”棒棒糖、“吉金之饗”浮雕巧克力等文創(chuàng)食品，并與商務(wù)時(shí)裝品牌開展授權(quán)合作，以當(dāng)代視角詮釋國風(fēng)，讓“國博文創(chuàng)”持續(xù)升溫。以故宮為代表的博物館文創(chuàng)，連點(diǎn)成線，由線及面，如火如荼。

    對(duì)內(nèi)，故宮是“先行者”“領(lǐng)頭羊”；對(duì)外，故宮更是承擔(dān)著與不同國家友好往來和文明互鑒的重要使命。正如2019年5月15日習(xí)近平主席在亞洲文明對(duì)話大會(huì)開幕式主旨演講中所強(qiáng)調(diào)的那樣，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。

    從1973年“中華人民共和國出土文物展覽”開始，故宮博物院共組織實(shí)施了200余項(xiàng)重大文物對(duì)外展覽交流項(xiàng)目，展品足跡遍布五大洲30多個(gè)國家和地區(qū)，觀眾人數(shù)超過1億人次。此外，故宮還是中外文化交流的見證者。2015年10月，故宮博物院主辦了“紫禁城論壇”，國內(nèi)外著名博物館館長及來賓相聚紫禁城；2016年10月，故宮博物院邀請(qǐng)來自中國、埃及、希臘等文明古國的政府官員、文化學(xué)者，共同舉辦“世界古代文明保護(hù)論壇”，通過了旨在傳承人類古老文明、保護(hù)世界文化遺產(chǎn)的《太和宣言》。

    故宮，不僅是朱紅高墻內(nèi)的宮闕亭臺(tái)，更是傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)世界文明互鑒的“排頭兵”。如今，曾經(jīng)不知庭院深幾許的故宮，已成為尋常百姓和國內(nèi)外游客可以自由出入的“網(wǎng)紅”打卡地，那些“藏在深宮人未識(shí)”的文物也依靠創(chuàng)新完成華麗轉(zhuǎn)身，成為男女老幼茶余飯后能聊、愛聊的話題。

    今天，當(dāng)我們站在新中國成立70周年的歷史節(jié)點(diǎn)下，回望600歲故宮的“網(wǎng)紅”之路，我們可以清晰地看見：這既是一條從“活起來”到“火起來”的“網(wǎng)紅”之路，也是一條自我革新、科技創(chuàng)新、推陳出新的文化自信之路。以故宮為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在發(fā)展中不斷自我調(diào)整，與中華民族最基本的文化基因和現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以公眾喜聞樂見的方式走近老百姓，讓跨越時(shí)空、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神“活起來”，讓既繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚(yáng)新時(shí)代精神、既立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果“走出去”。

    故宮博物院的老院長鄭欣淼曾說：“故宮是有生命的，因?yàn)槲幕腔畹纳?rdquo;我們希望留給后人的，是一個(gè)涌動(dòng)著鮮活生命力的文化存在，而不僅是雄偉的房屋和冰冷的文物。這需要更多的博物館主動(dòng)靠近群眾，不斷拓展公眾感知文化的渠道，吸引更多人尤其是青年群體走進(jìn)博物館、走近文物、走近博大精深的中華文化。我們期待，故宮之后能有更多的“網(wǎng)紅”博物館，成為滿足公眾文化需求，汲取文化營養(yǎng)的精神家園。