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探索流量為王時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì)

　　【熱點(diǎn)摘要】

　　粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺，通過某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　【模擬試題】

　　以購買明星的專輯、代言的產(chǎn)品，為明星提升流量等為特征的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，正在成為近年來經(jīng)濟(jì)生活中的新亮點(diǎn)。有人說，“粉絲經(jīng)濟(jì)”大大助力了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也有網(wǎng)友提出“粉絲經(jīng)濟(jì)”是一道治理課題。對此，你怎么看?

　　【答題要點(diǎn)】

　　1.提出自身觀點(diǎn)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)讓粉絲經(jīng)濟(jì)在喧鬧中折騰生長，但是不代表可以任由“流量至上”等非理性因素野蠻生長。在我看來，“粉絲經(jīng)濟(jì)”若想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，定要牢記守正才能走正道，合規(guī)才能奔長久。

　　2.分析“粉絲經(jīng)濟(jì)”對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。(1)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比，“粉絲經(jīng)濟(jì)”提供的服務(wù)更加個(gè)性化、多元化，更符合當(dāng)代人的消費(fèi)需求;(2)粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式是利用粉絲和被關(guān)注者之間的密切關(guān)系，客戶黏性更強(qiáng);(3)流量是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，更能激發(fā)中國人的消費(fèi)從眾心理。

　　3.分析“粉絲經(jīng)濟(jì)”是治理課題的原因。(1)隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模不斷擴(kuò)大，相關(guān)問題層出不窮，如惡意刷單、未成年人非理性消費(fèi)等;(2)監(jiān)管部門對于“粉絲經(jīng)濟(jì)”存在滯后性，加之資本在背后的惡意推波助瀾，極大考察了政府善用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段治理的能力。

　　4.提出推動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)的對策。(1)平臺方面要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感，杜絕管理漏洞;(2)明星IP要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，加強(qiáng)自律擔(dān)當(dāng);(3)加強(qiáng)引導(dǎo)青少年理性追星，量力消費(fèi);(4)提高監(jiān)管超前意識，建立負(fù)面清單。